四原因說明apple發佈iPad 4th很有必要

apple最新的發佈會已經過去足足10天了，但在筆者經常關注的國內某蘋果論壇上，關於當中發佈的第四代iPad的討論卻仍然熱度十足，倒不是這款產品本 身多麼的優秀，而是這次iPad 4th的發佈完全脫離了蘋果之前一年一代的產品更新週期，在七個月之後就把自己先前的New iPad打入了冷宮，雖然 消費者的怨言仍未消停，但是站在蘋果的角度上，我們會發現，更新iPad的需要是如此的急切。

1、發佈iPad 4th，是統一企業產品的需要。

在 之前的iPhone 5發佈會上，蘋果推出了全新的Lightning介面，取代了使用十餘年的30pin插口，並隨後更新了iPod產品線至此介面，作 為iOS系統的另一支柱產品，iPad產品線更換Lightning介面一方面有助於統一產品規格，降低消費者選擇的混淆度；另一方面有助於大幅度增加市 面上新介面的第三方附件數量和種類，為蘋果攫取大量利潤帶來好處。至於iPad 2為什麼沒有更新介面，那是因為產品已到生命週期的末尾，再花巨資改動模 具得不償失。

2、發佈iPad 4th，是完善使用者體驗的需要。

如果說之前的iPad在市場競爭上是一騎絕塵的話，在當前則可謂是四面楚歌了，就在蘋果此次發佈會的一週之內，老對手微軟發佈了全新的Surface平板， 而谷歌也順勢拿出了Nexus 10以示對平板市場的覬覦之心。New iPad擁有的Retina解析度優勢已經被Nexus 10擊潰，而尚且擁有的 APP數量較多的優勢也不得不面對Android/Win RT雙線作戰。在這種情況下，蘋果選擇的只能是提供更優質的APP和更佳的使用者體驗，之前 New iPad受限制於高解析度與低處理器效能的矛盾，在很多3D遊戲面前只能選擇降低解析度和關閉特效來實現，很多遊戲速度甚至慢於iPad 2，而 這次將A5x處理器更換為CPU效能和圖形效能都提升了兩倍的A6x處理器，無疑為開發者實現更多功能和為消費者帶來更佳回應提供了更多的便利。

3、發佈iPad 4th，是消除產品負面評價的需要。

實事求是的講，如果蘋果厚道些的話，此次iPad 4th在延續之前的New iPad名稱並不會有任何爭議，因為兩者實在是太像了，但是迫使蘋果下定更新 決心的恰恰是New iPad發佈之後市場回饋的一系列惡名，在諸多媒體的消息當中，發熱量大、電池續航短、充電週期過長成了New iPad的代名詞， 絕大多數消費者是沒有能力第一時間購入產品進行實測的，雖然筆者在使用New iPad的過程中並未遇到上述發熱問題，但是市場的風評已經定性，眾所周 知，更換處理器製程帶來的好處有二，一是降低發熱，二是降低功耗，這兩點正好在硬體層面上堵住了非議者的嘴，同時徹底更換產品代號，有助於不瞭解產品的用 戶將兩代產品做出割裂性劃分，不會把前代產品的爭議引到新產品上來。還記得微軟Vista的罵名，和Windows 7受到的盛讚嗎？道理是一樣的。

4、發佈iPad 4th，是製造市場噱頭的必要。

西方傳統的聖誕季即將到來，全年最大的購物狂歡即將上演，更新發佈產品無疑會很好的帶動產品的行銷，同時之前競爭對手的產品再發佈的時候往往是以 New iPad做參數對比的（如Surface 在6月份發佈的時候），使用iPad 4這個名字無疑營造出高人一等的感覺。而在我們國家呢，你覺得那 些逢年過節買這些東西去送禮的人是更明白4比3新了一代呢，還是更明白A6x和A5x的區別呢？所以，Cook是個精明的商人，只有有錢賺，什麼都好說。 對了，如果沒猜錯的話，在製程革新之後，32nm製程的A6x的成本與45nm的A5x應該不會有太大差別，蘋果沒花錢，就完成了這麼一次炒作，無疑是超 值的多。

所以，對於那些已經有了New iPad的使用者來說，這次新品發佈，真是是蘋果的自娛自樂，大家又何必跟他一般見識呢？